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Come fare test di usabilità a basso costo

Tecniche e passaggi per realizzare un test di usabilità sui propri siti web a costo zero (o quasi :-) e un esempio di analisi di eye tracking realizzato proprio su questo sito. Articolo originale del 23/11/09.

Per realizzare un test di usabilità sul tuo sito web sono necessari i seguenti passaggi:

• definire uno o più “compiti” da far realizzare agli utenti sul sito;
• trovare almeno 5 utenti (possibilmente facenti parte della tua clientela potenziale), che non abbiano mai visto il sito e che siano disposti a concederti 20-30 minuti del loro tempo;
• organizzare e "facilitare"gli incontri;
• registrare ciò che avviene sullo schermo e, possibilmente, ciò che l’utente farà e dirà (naturalmente avvisandolo prima);
• prepararsi psicologicamente a delle brutte sorprese :-)

Per quanto riguarda l’individuazione dei compiti da testare, se hai un sito con un’area prodotti/servizi o con una sezione per le news, tra i “task” ipotizzabili potrebbero esserci quelli di trovare determinate informazioni relative a un prodotto o a una notizia a questo collegata.

Sicuramente un passaggio da verificare è la perfetta usabilità di eventuali moduli di contatto.  Ipotizza quindi che l’utente sia un cliente interessato a un tuo prodotto/servizio e proponigli di contattarti per una richiesta specifica attraverso il sito stesso.

Se vendi qualcosa o il sito offre la possibilità di fare una prenotazione on line, naturalmente andrà testato tutto il processo di acquisto o di prenotazione (procurati eventualmente anche una carta di credito con cui fare delle transazioni).

Nel definire i compiti che l’utente dovrà eseguire, che saranno formalizzati nero su bianco, bisogna prestare molta attenzione a essere chiari, ma senza indirizzare l’utente verso la soluzione (magari usando parole che sono presenti nei menù del sito).  Un buon task potrebbe essere: “prenota una camera matrimoniale per il week end x”.  Mentre sarebbe troppo specifico un compito del tipo: “prenota una camera matrimoniale utilizzando l’area riserva on line presente nel sito”.

La selezione degli utenti deve essere fatta con attenzione, scegliendo le persone il più possibile tra quelli che potrebbero realmente essere tuoi clienti.  Se il tuo target è di giovani utenti web di media esperienza, non avrai alcun problema nel trovarli ad esempio in qualche sede universitaria locale (se offri in cambio qualche decina di euro, ne avrai fin troppi!!!).  Se invece ti rivolgi ad altre aziende, a famiglie o a professionisti la cosa si complica, bisognerà essere un po’ creativi e ricorrere magari a persone reclutate tramite amici o parenti.

Per avere dati sufficienti ad individuare la maggior parte dei problemi di usabilità di un sito di solito bastano, come detto, cinque utenti.

Una volta fissato l’appuntamento, dovrai prepararti per la parte più difficile del nostro compito.  Non è assolutamente facile infatti restare impassibili e non dare “aiutini” a chi vedete in difficoltà (per noi incomprensibilmente) su una interfaccia che conoscete perfettamente, ma è proprio questo quello che dobbiamo fare.

Dovremo inoltre chiedere all’utente di “pensare a voce alta” e appuntare i passaggi fondamentali di quello che dice (soprattutto se non c’è una registrazione).  Il tempo di realizzazione di ciascun compito e il tasso di successo andranno sempre registrati (in modo da poter avere dei termini di paragone se rifarete i test dopo aver modificato il sito).

Tecniche molto utilizzate durante i test di usabilità professionali sono quelle di rispondere alle domande degli utenti con un'altra domanda (un classico è: “tu cosa pensi?”), oppure di ripetere le ultime affermazioni dell’utente in forma interrogativa (cosiddetto “echoing”), per stimolarlo a spiegare a voce alta i ragionamenti che sta facendo in quel momento.

Per quanto riguarda la registrazione dello schermo e dell’audio-video dell’utente, esistono dei software professionali (uno ottimo è Camtasia Studio), oppure si possono utilizzare anche programmi di videoconferenza (che a volte hanno anche versioni free) condividendo il desktop e registrando quello che avviene in un altro computer collegato via web, oppure ancora dei semplici screen recorder (per lo schermo) e video recorder (per l’utente).

Potendo permetterselo un ausilio strategico per le analisi di usabilità è l'eye tracking. Ne vedi qui un esempio realizzato proprio su questo sito:

Esistono poi anche vari servizi che consentono di fare test in remoto gratuiti o low cost per avere almeno qualche indicazione sull'usabilità della propria interfaccia. Gli utenti parteciperanno al test semplicemente collegandosi dal proprio compute e senza alcun moderatore. Segnaliamo in particolare:

• usertesting.com (solo per siti con localizzazione in lingua inglese)
• Loop11.com (molto ben fatto, consente di realizzare un vero e proprio test di usabilità in remoto, con tanto di statistiche di successo, registrazione tempi e tracking dell'attività di ciuscun partecipante)
• usabilla.com (per ora si possono testare solo screenshot statiti del sito, ma si apprestano a fornire un servizio completo come Loop11, interessante e molto intuitiva l'interfaccia di analisi dei risultati)

Di seguito due screenshot dei pannelli di controllo dei test condotti su questo sito con Loop11 e Usabilla nel settembre/ottobre 2011.

Loop11 vs. Usabilla
 

Usandoli scoprirai che molte cose che tu e il tuo web designer avete dato per scontate in realtà non lo sono affatto, e sarà durissima leggere commenti o assistere a situazioni di stallo nel portare a termine i compiti assegnati senza intervenire (e senza scaricare la colpa sugli utenti).

Per avere alcuni dettagli in più sull'usabilità e sui test di usabilità a basso costo consiglio vivamente la lettura dei due libri "Don't make me think" e "Usabilità. Individuare e risolvere i problemi" di Steve Krug, editi in Italia da Hops. Sono letture obbligate per approfondire il tema, pur essendo molto piccoli e facilissimi da leggere.

E' anche possibile acquistare il video integrale dell'intervento sui test di usabilità low cost di Gianpaolo Lorusso al SEO Web Marketing Experience 2011 (insieme a tutti quelli degli altri relatori: Enrico Madrigano, Piersante Paneghel, Enrico Altavilla, Luca Bove, Filippo Toso e Moreno Bonechi).

Buon test a tutti! …E fatemi sapere come ve la siete cavata :-)

Se vuoi segnalare risorse utili collegate a questo tema o suggerire modifiche al testo puoi farlo commentando questo post. Sei assolutamente benvenuto.

Categoria: Free, Usabilità, Web Marketing, Navigazione e Struttura, Web Design

Autore: Gianpaolo Lorusso

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